El Gran Premio de Las Vegas se está convirtiendo en un evento de halo no sólo para la ciudad de Las Vegas sino también para la Fórmula 1 como negocio, según la presidenta y directora ejecutiva de la carrera, Emily Prazer.
Las Vegas se unió al calendario en 2023 y la F1 invirtió significativamente en la propiedad y la programación alrededor del evento en el primer año, antes de adoptar un enfoque más conservador el año pasado. Antes de un tercer año en el que la carrera planea «causar sensación nuevamente», Prazer, quien también es director comercial de la F1, dice que se ha convertido en un evento importante tanto para la ciudad como para el deporte.
«Evento Halo para Las Vegas, y obviamente tengo dos funciones, pero el beneficio de Las Vegas para el ecosistema de Fórmula 1 también está empezando a demostrar su valor», dijo Prazer. “En Las Vegas pueden suceder muchas cosas que no te gustaría ver en otros hipódromos tradicionales.
«Pero las ideas como Lego que todos vieron en Miami, la gente recordará que se lanzaron en Las Vegas el año pasado. Y es casi como si Las Vegas le diera al deporte -particularmente a mí y a mi equipo- la confianza para probar algunas cosas diferentes, porque es casi como si todos estuvieran de acuerdo en que cualquier cosa es aceptable en Las Vegas.
«Así que nos permite traspasar algunos límites que no estoy seguro de que lograríamos en un circuito más tradicional como Monza o lo que sea. Pero también nos está ayudando a hacer crecer nuestra creatividad y nuestro ecosistema.
“Sé que todos tienen diferentes puntos de vista sobre cosas como lo que hicimos en el O2 (el evento de lanzamiento de ‘F1 75 Live’), pero nunca hubiéramos hecho el O2 si no hubiéramos hecho Las Vegas, porque no nos dimos cuenta realmente de la capacidad de producción que teníamos internamente.
«Nos estamos dando esta oportunidad de comercializar un deporte y relacionarnos con los fanáticos de manera realmente diferente. No sólo por Las Vegas, sino que simplemente nos ha dado este ‘Bueno, podemos hacerlo porque lo hemos probado y la gente no lo odió.’ Así que casi se lo conoce cariñosamente como el banco de pruebas, lo que creo que definitivamente nos está ayudando a hacer crecer la base de fans.
«Incluso verás todo el merchandising que surgirá cuando estemos en Las Vegas y tengamos la oportunidad de hacerlo. Las colas (en The Hub) duran como horas, 600 personas en fila. Y no estamos haciendo nada revolucionario. Simplemente no lo hemos hecho antes.
“Así que tener la oportunidad de probarlo allí y ver cómo a la gente le encanta ir al Venetian y disfrutar de las colaboraciones… Nuevamente, no sugiero que Hello Kitty vaya a funcionar en Monza, pero ciertamente funciona en los EE. UU.
«Así que creo que sí, para Las Vegas es un halo. Para nosotros también ha tenido el mismo impacto. Y creo que es por eso que todos coincidimos en que queremos seguir haciéndolo».
Este año trae precios más bajos para las opciones de venta de entradas y se prevé que sea un evento con entradas agotadas. Prazer dijo que la base de fanáticos que asiste a la carrera sorprendió a los organizadores en sus primeros dos años.
«Creo que la gente no se da cuenta de que cuando comenzamos la carrera, anunciamos la carrera y luego no tuvimos adquisiciones, nada», dijo. «Pensamos, oh, ¿qué creemos que va a funcionar? Y todos pensamos, ‘bueno, Las Vegas es para grandes apostadores que quieren apostar y lo que sea'».
«Lo hermoso de Las Vegas que no consideramos durante el primer año (y soy el primero en admitirlo) es que atiende a todo el ecosistema. Puedes ir allí y quedarte en una habitación de hotel por $30 la noche y sentirte como un rey. Si ese es tu presupuesto, genial.
«Luego tenemos Wynn y Fontainebleau y algunas de las otras experiencias de mayor nivel que exigen una tarifa de habitación más alta, pero no se trata solo de esas áreas en particular. Y creo que cuando fuimos allí por primera vez, pensamos: ‘Bien, vamos a apoyarnos en gran medida en el patrimonio neto ultra alto y las grandes ballenas que vienen aquí a apostar’, pero la mayoría de las habitaciones de hotel en realidad tienen precios más razonables.
«Así que hemos pasado mucho tiempo reposicionando el evento desde algo como, ‘Oh, todo es súper caro’ hasta llegar a atender a todos los públicos. Y sabiendo que ahora tenemos el 80% de una audiencia nacional. Cuando comenzamos esto, pensamos que iba a ser más bien 50-50 internacional, pero con todo lo que ha sucedido, eso no es algo que parezca que vaya a cambiar pronto.
«Así que hemos reposicionado el empaque y los precios para reflejar quién vendrá. Puedes comprar tu boleto realmente caro de $25,000 para tu gran apostador, pero tenemos boletos de $100 para asegurarnos de que todos puedan presentarse.
«Así que la parte que es un desafío para nosotros es simplemente hacerle saber a la gente que hay precios de nivel de entrada y que queremos educar. Entonces, un jueves por la noche, puedes venir por $50. Ninguna otra carrera en el calendario ofrece un boleto de $50. Y la gente podría decir, ‘bueno, debería costar $50 el sábado’. Eso no es realista en mi opinión.
«Queremos asegurarnos de que haya algo para todos. Y luego mantendremos el sábado por la noche como la velada máxima de entretenimiento y, obviamente, de carreras».
