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El viernes, el ejecutor antimonopolio de la UE rodeó el gigante tecnológico estadounidense Google con una multa de 2.95 mil millones de euros para autoevaluar la herramienta de intercambio de anuncios «ADX», y dominó el mercado con los servidores publicitarios del editor y las herramientas de compra de anuncios.
«Google debe tomar recursos serios para abordar los conflictos de intereses, de lo contrario, no podremos imponer remedios fuertes», dijo la comisionada de competencia de la UE, Teresa Ribera, en un comunicado, y agregó: «El mercado digital debe existir para servir a las personas y basarse en la confianza y la justicia».
Actualmente, Google pasa 60 días poniendo fin a las prácticas que se consideran anticompetitivas. El comité lanzó una demanda formal de Google en junio de 2021 en el sector de tecnología de publicidad en línea.
El vicepresidente de la compañía, Lee-Anne Mulholland, dijo en un comunicado que las multas son «injustas» y que los cambios necesarios «dañarán a miles de empresas europeas al dificultar ganar dinero».
La compañía anunció el viernes que apelaría la decisión del comité.
La decisión se produce en medio de las crecientes tensiones con la administración estadounidense cuando el presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, recientemente apuntó nuevamente a las principales empresas de tecnología estadounidense.
Tensiones comerciales
Mlex informó a principios de esta semana que el comisionado de comercio de la UE Maroššhefčovič había pospuesto la decisión de Google Ad Tech que se hizo pública para evitar la ira del presidente de los Estados Unidos.
Fuentes familiarizadas con el asunto confirmaron a Euroneus que la multa había sido pospuesta en la iniciativa de Bjoern Seibert, el poderoso jefe de gabinete del comité de Ursula von deryen.
Las multas impuestas a los gigantes tecnológicos de EE. UU. En el evento son sustanciales.
«La verdadera libertad significa un campo de juego nivelado, donde todos compiten en igualdad de condiciones y los ciudadanos tienen una opción real», dijo el miembro del comité de la UE.
La decisión corre el riesgo de esforzar aún más las relaciones UE-EE. UU., Como ambas partes concluyeron un controvertido acuerdo comercial después de semanas de negociaciones agotadoras.
El acuerdo coloca a la UE en los aranceles estadounidenses en el 15% de las importaciones de la UE en el mercado estadounidense. Sin embargo, la implementación no ha terminado ya que la administración estadounidense aún no ha reducido la tarifa del 27.5% aplicada a los vehículos de la UE al 15%, según lo prometido.
La exención de la transacción aún está bajo negociación, y el contrato aún necesita aprobar un guante de escrutinio por parte de los MEPS y los Estados miembros de la UE.
El miércoles, los miembros del Parlamento Europeo acusaron al acuerdo comercial del desequilibrio, y el comité se defendió reiterado repetidamente su decisión de implementar una nueva política arancelaria agresiva frente a la administración de los Estados Unidos.
