Meta anunció el martes que utilizará información compartida por otras empresas para personalizar el feed de los usuarios y las respuestas de su chatbot de inteligencia artificial (IA), ampliando su alcance más allá de los anuncios dirigidos.

«Las empresas a menudo comparten con nosotros información sobre la actividad de las personas en sus sitios para hacer que los anuncios sean más relevantes», dijo Meta en un comunicado.

«Ya utilizamos estos datos, como los juegos que juegas o las compras que realizas en otros sitios web, para hacer que los anuncios que ves sean más relevantes. En el futuro, usaremos esta información para personalizar otras partes de tu experiencia, incluido el contenido que ves en tus respuestas de Feed y AI».

El gigante de las redes sociales enfatizó que no está recopilando ningún dato nuevo como parte de la actualización, agregando que los usuarios están en el asiento del conductor y que pueden decidir cómo se usa esta información para la personalización.

Con ese fin, Meta está transmitiendo sus controles al expandir la configuración «Actividad de otras empresas» (anteriormente «Información de actividad de socios publicitarios») para administrar mejor cómo se utilizan los datos de otras empresas para este propósito. Se suspenderá la configuración «Su actividad fuera de Metatecnologías».

«Si nos permite utilizar estos datos para mostrarle contenido personalizado, los anuncios y otros contenidos que vea serán más relevantes», dijo la compañía. «Por ejemplo, si recientemente compró una tienda de campaña en línea, es posible que vea más carretes sobre acampar».

Sin embargo, si los usuarios no lo permiten, el contenido mostrado se basará en otra actividad en sus plataformas, como darle me gusta a un carrete o una publicación. Vale la pena señalar que las empresas también pueden compartir listas de clientes con Meta (por ejemplo, aquellos que se han registrado para recibir correos electrónicos) a quienes luego se les muestran anuncios relevantes.

Meta dijo que la nueva opción permite a los usuarios administrar cómo se utilizan los datos para publicar anuncios y contenido no publicitario. Se espera que el cambio entre en vigor en EE.UU. y en varios otros países, incluidos el Reino Unido, Brasil, Tailandia, Sudáfrica, Turquía, Corea del Sur, Ecuador, Nigeria y Kenia, a partir del próximo mes.