por & nbspJulian López, Damaze, Euroin
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Según los nuevos datos de Eurostat, Malta lidera la Unión Europea en el uso del marketing digital para adoptar publicidad en línea, con más del 60% de las empresas que usan marketing digital para usar el marketing digital.
Los anuncios en línea son utilizados por más de tres quintos de Malta (60.4%) y en aproximadamente la mitad de las empresas finlandesas (49.8%) y Chipre (49.4%), como se informó en las estadísticas recientes de Eurostat.
Sin embargo, menos de una cuarta parte de las empresas que usan publicidad en línea en Rumania (22.8%), Polonia (23.2%) y Portugal (23.6%), según muestran los datos.
En promedio, el 32.6% de las empresas de la UE usaron publicidad en línea en 2024. Aún así, los datos no estaban disponibles en varios mercados, incluidos Bélgica, Dinamarca, Estonia, Croacia, Italia, Luxemburgo, Austria y Suecia.
Los anuncios contextuales, donde las empresas confían en la información de las vistas de los usuarios y las palabras clave, fueron los métodos más comunes. Las tres cuartas partes de las empresas encuestadas lo usaron.
El 44.3% de las empresas utilizaron la orientación geográfica. Esta técnica se basa en información geográfica, como direcciones IP para servir anuncios basados en la ubicación.
El tercer y más común método adoptado por el 41.6% de las empresas fue la orientación conductual. Se basa en datos recopilados por cookies de actividades en línea anteriores para adaptar la publicidad a sus intereses y hábitos.
Según la encuesta, el 45.3% de las empresas informan que usan muchos métodos publicitarios específicos diferentes «otros». Esto define Eurostat como «dirigir sitios web específicos con diferentes características demográficas» y dirigirse a «espectadores que han visitado nuestro sitio web o perfil de redes sociales, artículos y videos de publicidad pagados, o colaboraciones pagadas con YouTubers o inferencias».
Los datos provienen de la encuesta de la UE 2024 sobre el uso de las TIC y el comercio electrónico corporativo. Se refiere a una empresa con al menos 10 empleados o personas independientes.
