Reddit Inc. Rojo está ganando una mayor visibilidad en Alphabet Inc. Salpicadura Googl Descripción general de la IA de Googlepero los analistas dicen que el impulso del tráfico puede no traducirse en un crecimiento significativo de los ingresos.
Qué pasó: Según los datos de la firma de análisis Semrush, Reddit es la segunda fuente más citada en los resúmenes generados por IA de Google, solo siguiendo Quora.
Es probable que el aumento esté vinculado a un acuerdo de licencia de contenido de $ 60 millones Reddit firmado con Google en 2024, lo que permite a Google usar datos de Reddit para entrenar sus sistemas de IA y mostrarlo de manera más prominente en la búsqueda.
«Los usuarios de Quora y Reddit a menudo hacen y responden preguntas de nicho que no se abordan en otro lugar», dijo el informe SEMRUSH, y agregó, «haciéndolos ricos fuentes de información para indicaciones de IA altamente específicas».
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Pero si bien esta exposición aumenta el tráfico web de Reddit, se produce en gran medida de los «usuarios de la sesión», personas que hacen clic en los enlaces de Reddit desde Google pero no se inician ni se quedan, informó Business Insider.
Los analistas de Redburn escribieron en marzo: «El crecimiento acelerado de los usuarios ha sido impulsado predominantemente por los usuarios desconectados que llegan a la plataforma en gran medida a través de Google Search».
«Estos usuarios son mucho menos valiosos para Reddit, ya que generalmente solo buscan una respuesta a una consulta y, por lo tanto, pasan poco tiempo en la plataforma», continuó el analista, agregó el informe.
Además, con las descripción general de la IA de Google que resumen el contenido de Reddit directamente en la página de búsqueda, menos usuarios pueden hacer clic en Reddit, según el informe.
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Por qué es importante: Reddit, que se hizo público en 2023, está bajo una presión creciente para aumentar los ingresos publicitarios y demostrar la rentabilidad a largo plazo, señaló el informe.
Si bien su asociación con Google ha aumentado la exposición, la calidad de ese tráfico importa más que el volumen.
A medida que Google se inclina más en las respuestas generadas por la IA, Reddit puede encontrarse ampliamente citado pero menos visitado, lo que plantea un desafío para la monetización. El mes pasado, Google lanzó un nuevo «Modo AI» en Buscar y Cromo para los usuarios de nosotros, proporcionando un Chatgpt-El experiencia de conversación en lugar de los resultados de búsqueda tradicionales.
Acción de precio: Las acciones de Reddit han disminuido el 28.77% en el año en que se realizarán, pero han aumentado un 95.82% en los últimos 12 meses, según datos de Benzinga Pro.
Las clasificaciones de existencias de borde de Benzinga muestran una tendencia al alza constante para Reddit a corto y largo plazo, mientras refleja un movimiento hacia abajo en el mediano plazo. Las ideas adicionales de rendimiento están disponibles aquí.
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Descargo de responsabilidad: Este contenido se produjo parcialmente con la ayuda de herramientas de IA y fue revisado y publicado por editores de Benzinga.
Foto cortesía: Henry Franklin/Shutterstock
